Guía para elegir los colores de tu marca

Desde la psicología del color hasta los tonos, matices y códigos de color, simplificamos la jerga para que pueda centrarse en la parte más interesante: la comercialización de su marca.

¿Por qué es importante su paleta de colores?

La paleta de colores es uno de los factores más importantes a tener en cuenta a la hora de crear su marca. Junto con el tono de voz, la tipografía y los valores de tu marca, ayuda a que la gente entienda quién eres y qué haces, lo que a su vez atrae a los clientes adecuados a tu marca.

Comience con la inspiración

Al igual que los valores de tu marca marcan el tono de tu voz, también deberían ser la base de tu paleta de colores. Empieza creando un collage de ideas con colores e imágenes que creas que tienen una fuerte conexión con tu marca. La inspiración puede encontrarse en todas partes, desde la moda y los envases hasta la naturaleza y la decoración.

Puedes seguir a artistas que admiras en Instagram o utilizar Pinterest para crear imágenes centradas en el color. Pinterest es un recurso fantástico para agregar contenido, y compartir imágenes con otros profesionales puede ayudarte a ampliar aún más tus fuentes de inspiración.

Ten en cuenta la psicología del color.

Mientras investigas, fíjate en si eliges colores cálidos o fríos. Las connotaciones y los estados de ánimo que evocan los tonos que elijas deben reflejar también los valores de tu marca.

La teoría del color es la idea de que cualquier color puede asociarse con un estado de ánimo o un valor personal. También se conoce como «psicología del color». Algunas de estas conexiones son muy instintivas, mientras que otras son un poco más sutiles. El color que elijas puede tener un gran impacto en cómo se percibe tu marca.

 

He aquí un resumen de las combinaciones más comunes de ciertos colores:

Amarillo

Este color brillante se encuentra en el lado cálido de la rueda de color y se asocia con la positividad.

 

Verde

El verde sugiere naturaleza y crecimiento.

Azul

El azul tiene la ventaja de proyectar calma, convirtiéndolo en un signo de estabilidad.

 

 

 

Negro

Si bien el negro es un color arriesgado, gracias a su asociación con lo oscuro, también denota sofisticación.

Rojo

Los colores cálidos significan emoción, pasión y energía.

 

Naranja

Mezcla de rojo y amarillo, el naranja es un color estimulante y cálido que inspira la creatividad. Curiosamente, también puede inspirar hambre o sed, ya que es un color común en las frutas y otros alimentos.

Violeta

Los tonos más oscuros del violeta se asocian con el lujo, la riqueza y la buena calidad.

 

Una vez que haya identificado un color dominante que represente adecuadamente su imagen de marca, puede decidir qué acentos de otros colores lo complementarán mejor, creando una paleta general. Aquí es donde la rueda de color, así como la teoría del color, entran realmente en juego.

Aclarar la terminología del color

Si no eres diseñador, la terminología del color puede parecerte un idioma distinto. A continuación, te presentamos las definiciones más comunes de algunos términos relacionados con el color que puedes encontrar al crear tu paleta:

Rueda de color

Una representación visual que muestra la relación entre los 12 colores primarios (rojo, azul, amarillo), los secundarios (morado, verde y naranja) y los terciarios. También es una herramienta fantástica para encontrar colores complementarios y contrastados.

Matiz

Uno de los 12 colores que componen la rueda de color.

Tono, sombra o tinte.

Diferentes formas de transformar el tono en diferentes colores. El matiz es el tono mezclado con el blanco, mientras que la sombra es el tono mezclado con el negro. Cada matiz mezcla el tono con el blanco y el negro.

Crear una paleta de colores

Una vez que te hayas familiarizado con la terminología del color y la rueda del color, puedes empezar a utilizar tus conocimientos para crear paletas. Una paleta de colores es simplemente la forma en que los colores están dispuestos o combinados :

 

Monocromo

Es una paleta que contiene un solo tono, con diferentes matices o tonalidades. Piensa en los diferentes tonos de azul de un paquete de galletas Oreo.

Analógico

Una paleta compuesta por colores que aparecen uno al lado del otro en la rueda de color. Estas combinaciones suelen ser muy armoniosas, como se ve en la paleta verde y amarilla de John Deere.

 

 

Complementarios

Una paleta que contiene colores que están en lados opuestos de la rueda. Cuando se utilizan por encima, como en el caso de utilizar texto rojo sobre un fondo verde, entran en conflicto entre sí. Sin embargo, colocados uno al lado del otro, pueden ayudarte a destacar entre la multitud. Piensa en el logotipo de 7-Up.

Compuesto

También conocida como «división complementaria», esta paleta toma dos colores adyacentes de la rueda y los combina con un color del lado opuesto.

 

 

 

 

Tríadico

Una paleta de tres colores tomados de partes iguales de un círculo. Un ejemplo clásico es el logotipo rojo, azul y amarillo de Burger King.

Elige y prueba tu paleta

Una vez que hayas dominado la rueda de color y las opciones de paleta, es hora de llegar a la parte divertida y jugar con diferentes paletas basadas en tus colores principales.

Si te cuesta decidirte por una paleta definitiva, prueba algunas de tus combinaciones favoritas. Puede que descubras que no has elegido colores con suficiente impacto (por ejemplo, si has elegido una paleta monocromática) o que los colores no se ven igual en la impresión y en la red.

También es interesante comparar tus colores con los de tus competidores -si son demasiado parecidos, puedes pasar desapercibido- y averiguar qué significan tus colores en un contexto global. Por ejemplo, en el Reino Unido, el verde es el color del deseo, pero en Francia y Alemania lo representa el amarillo.

Los colores que elijas pueden tener un gran impacto en la visibilidad de tu empresa. La paleta de Red Bull, que ha permanecido inalterada desde su introducción en 1987, es una parte tan integral de la marca que inmediatamente pensamos en la bebida energética cuando vemos juntos los colores plata, rojo, amarillo y azul.

Si necesitas ayuda para crear el color de tu marca, nosotros te ayudamos, contáctanos:

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